Facebook Pixel wird Meta Pixel: Aktualisierung der Datenschutzerklärungen

Im Zuge der Umfirmierung des Facebook-Konzerns zu „Meta“ werden allmählich auch die Bezeichnungen von Diensten und Angeboten des Tech-Unternehmens angepasst. Jüngst hat das hauseigene Tracking-Tool eine Umbenennung von „Facebook Pixel“ zu „Meta Pixel“ erfahren. Um weiterhin korrekt über vom Tool ausgehende Datenverarbeitungen zu informieren, hat die IT-Recht Kanzlei die Datenschutzerklärungen für den Online-Shop und Homepages aktualisiert.

Das Meta Pixel (zuvor „Facebook Pixel“) ist das konzerneigene Tracking-Tool aus dem Hause Meta, das Shop- und Seitenbetreibern eine detailreiche Messung von Kampagnenerfolgen auf den sozialen Medien des Konzerns (Facebook und Instagram) ermöglicht.

Ist das Tool auf der eigenen Internetpräsenz implementiert, können darüber Handlungen nachvollzogen werden, die ein Nutzer nach Klick auf eine Werbeanzeige auf Facebook oder Instagram vollzieht. Insbesondere lassen sich Customer Journeys von der Interaktion mit einer Anzeige bis zur Bestellaufgabe analysieren und auswerten.

Das Meta Pixel kann in einem Standard-Modus und einem erweiterten Modus genutzt werden, wobei im erweiterten Modus bestimmte Kundendaten an Meta übermittelt werden, um die Tracking-Ergebnisse noch präziser und verlässlicher zu machen.

In beiden Varianten ist das Pixel, das auf Basis von Cookie-Technologien anhand von bestimmten Informationen das Nutzerverhalten verfolgt, datenschutzrechtlich relevant und in der Datenschutzerklärung zwingend zu benennen.

Die Datenschutzerklärungen der IT-Recht Kanzlei

• für den Online-Shop und
• für Websites ohne Bestellfunktion

berücksichtigen das Meta Pixel natürlich und ermöglichen Mandanten durch entsprechende Konfigurationsmöglichkeiten eine rechtssichere Information über das Meta Pixel und seine Datenverarbeitungen.

Im Zuge der Umbenennung von „Facebook Pixel“ zu „Meta Pixel“ durch Meta hat die IT-Recht Kanzlei die Klauseln in den Datenschutzerklärungen jüngst vollumfänglich aktualisiert.